われわれの社会生活の外面的なものから内面的なものにいたるまで、すべての領域で流行ということが生じているが、中でも服飾品をはじめとして日常生活において習慣的消費の対象となっている物事をめぐって生起している流行現象がそもそもどのように広がり、どのように終わっていくのかという過程を私なりに考察した。

本研究の目的は一言に流行現象といっても細分化すると様々な種類があり、メディアとの関連性も密接である。本研究ではメディアと流行現象、流行現象が流行るまでどのような購買衝動で商品を購入しているかを分析し考察した。