スーパードライの躍進の背景には、酒類業界における規制緩和に伴う酒類流通に変化があったと考えられる。規制緩和と市場の変化にうまく対応したアサヒビールは自社のシェアを拡大させトップブランドまで行き着けたのではないかと考えられる。この論文では、アサヒビールを中心に論じるとともに当時の問題点も考えていく。