今日、広告媒体は実に多種多様であり、私たちの購買行動に影響をもたらすだけでなく生活・文化に深く結びついている。ここではTVコマーシャルを中心に効果的な広告、広告戦略の在り方、成功する広告キャンペーンの要件などについて分析・考察を試みた。

そのなかで強く感じたのは以下のことである。現代のモノ余り社会ではモノそのものに訴える力がない。それゆえに広告は商品から離れ、イメージや語呂合わせ、笑い自体が追及の対象となり、気がつけば自己満足的なイメージ広告ばかり、になっていないだろうか。広告は私たちの生活に深く浸透し、さまざまな影響を及ぼすだけでなく、私たちの社会を正確に映してもいる。